Una corretta strategia di social media marketing non può trascurare la gestione della newsletter. Dare dei consigli su come realizzarla è sempre difficile. A seconda degli obiettivi che si vuole raggiungere il modo in cui si crea una newsletter varia inevitabilmente.
Tuttavia alcuni criteri generici dovrebbero essere seguiti. Ecco quali:
Concentrati sull’oggetto, rendilo accattivante!
Ti ricordo che la tua newsletter non appena arriva nella casella di posta del destinatario entrerà in competizione con una miriade di altre mail. L’obiettivo è essere aperta evitando di finire nel cestino al volo. L’oggetto deve essere accattivante e incuriosire ogni volta come fosse la prima volta!
Cura la tua immagine!
Una newsletter di solo testo è noiosa come una rubrica del telefono. Una newsletter che straripa di immagini ovunque è fastidiosa come un sito pieno di banner.
Come al solito ci vuole sobrietà. Le immagini devono essere leggere in termini di dimensioni, ci sono tantissimi programmi free per applicare una dieta rigorosa alle foto più pesanti.
Meglio rinominarle e già che ci siamo descrivere il campo “alt” se si usa un servizio come Mailchimp. In questo modo se il destinatario utilizza un account che disattiva le immagini in automatico, perlomeno riuscirà a leggere una descrizione del contenuto oscurato. Certamente un’immagine descritta con una serie interminabile di lettere e numeri, non invoglia nessuno a cliccare il tasto “visualizza immagini”.
Vanno evitati sfondi, gif, colori eccessivi e grigiori invernali. Ricapitolando:
- Ridimensionare il peso
- Rinominarle correttamente
- Descrivere il campo “alt”
- Evitare gif e pacchianate
Quando inviarla?
Come dico sempre le varie infografiche su orari e tempi per inviare contenuti sui social network, creare articoli per i blog, e inviare newsletter sono come gli oroscopi. Ovvero, tutti dicono di non crederci, ma tutti, o quasi, li leggono.
Secondo questa fonte, pare che siano il martedì e il mercoledì i giorni migliori.
Le ore? Quelle di ufficio 8-17
Questa infografica invece consiglia altri orari.
Il mio consiglio? Verifica con le statistiche del servizio che utilizzi per le newsletter il giorno e l’ora migliore. Mailchimp offre delle statistiche gratuite molto efficaci. Il mio giorno migliore? E’ il lunedì!
Fai attenzione al template
L’utente legge le prime parole di ogni riga dalla sinistra, è il risultato di una ricerca visiva della Nielsen. Occorre un template che tenga conto di questo. La stessa ricerca conferma che gli utenti saltano il cosiddetto Blah Blah iniziale, ovvero la premessa prolissa e ricca di sbadigli.
Meglio andare subito al sodo evitando i lunghi preamboli.
Fonte Maria Cristina Lavazza
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Qualcuno di molto importante ha detto:
Tutto quanto volete che gli uomini facciano a voi, anche voi fatelo a loro
Se importi questo concetto nella gestione delle tue newsletter, diventa così:
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